Rolex - Die Uhren Marke der Superlative

Rolex - Die Uhrenmarke der Superlative

Wer kennt sie nicht, die Uhrenmarke mit der Krone auf dem Zifferblatt – Königin aller Uhren, Synonym für Luxus und Wohlstand, Statussymbol und liquider Wertgegenstand mit enormer Wertsteigerung. Rolex mit Firmensitz in Genf ist heute wohl die berühmteste und gleichzeitig meistkopierte Luxusuhrenmarke der Welt.

Rolex als Branding-Pionier

Die zahlreichen technischen Errungenschaften von Rolex greifen jedoch zu kurz, um den Sonderstatus von Rolex unter allen Schweizer Uhrenherstellern zu erklären. Seit jeher erkennt Rolex den Geist der Zeit und beweist fortlaufend das richtige Gespür für eine dem angestrebten Image entsprechende Markeninszenierung. Als erster Uhrenhersteller gelang es, das Zifferblatt der Uhren, statt wie üblich mit dem Firmennamen der Uhrenhändler, mit dem firmeneigenen Rolex-Schriftzug kenntlich zu machen. Dieser Wandel vollzog sich zwar nur sehr langsam, jedoch schaffte dies bereits in den ersten Jahrzehnten des vergangenen Jahrhunderts ein bahnbrechendes Bewusstsein für die Marke.
Einen genialen Marketingcoup landete man mit der Errungenschaft der ersten wasserdichten Armbanduhr. Nachdem die junge Schwimmerin Mercedes Gleitze mit einer Rolex Oyster auf dem Handgelenk versuchte den Ärmelkanal zu durchqueren, platzierte Hans Wilsdorf eine Werbeanzeige des Modells auf der Titelseite der Daily Mail, was den Bekanntheitsgrad der Marke nicht nur auf der britischen Insel schlagartig erhöhte. Die Armbanduhren von Rolex spielten auch in mehreren James-Bond-Filmen eine wichtige Rolle. So trugen sie teilweise entscheidend zum Erfolg des fiktiven Doppelnull-Agenten bei. Neben spektakulären Marketingaktionen und der Etablierung des Rolex-Schriftzuges ist auch das symbolträchtige Firmenlogo wichtiger Bestandteil des Brandings. Die Krone schafft eine visuelle Assoziation und unterstreicht die Vormachtstellung, die Rolex unter allen Luxusuhranbietern einnimmt.

Die Philosophie von Rolex

GMT-Master II, Daytona, Submariner, Explorer II, die Produktpalette von Rolex liest sich wie das Who-is-Who der absoluten Uhrenklassiker. Und obwohl sich vor allem Breitling einen Namen als Hersteller von Uhren mit Stoppfunktion machte, ist die Rolex Daytona der Chronograph schlechthin. Anstatt Neuartiges zu etablieren und waghalsige Experimente zu verfolgen, setzt man im Hause Rolex lieber auf Kontinuität und Integrität. Rolex stellt seit jeher sportlich-elegante Zeitmesser her, die einen hohen Wiedererkennungswert haben. Erfolgreiche Modellreihen bleiben über mehrere Jahrzehnte weitgehend unverändert. So sind es nicht zuletzt die Eigenständigkeit des Unternehmens sowie die Geschlossenheit des Produktportfolios die dafür sorgen, dass Rolex unter allen Luxusuhrenmarken einen Sonderstatus einnimmt.

König aller Luxusuhrenmarken

Was den Wert der Marke betrifft verweist Rolex heute alle anderen Hersteller auf die Plätze. Im Jahr 2012 wurde der Brand Value mit mehr als 3,7 Milliarden Euro fast doppelt so hoch geschätzt wie jener der beiden auf Platz 2 und 3 geführten Marken Cartier und Omega. Um mit Superlativen aufzuwarten muss man sich im Falle von Rolex nicht auf die Uhrenindustrie beschränken: Rolex ist eine der bekanntesten Marken überhaupt und vermag es, wie kein zweites Unternehmen sowohl Einsteiger als auch Uhrenexperten und Sammler zu begeistern. Zudem vermochte man, das Qualitätsversprechen und die Tradition des Unternehmens global zu kommunizieren. Dies geht sogar so weit, dass sich die Präzisionszeitmesser als eine Art Ersatzwährung verständigt haben. Heute ist es möglich, eine Rolex auf so gut wie jedem Flecken dieses Planeten gegen Bargeld zu tauschen, was die Erzeugnisse des Nobelschweizers wohl zu den liquidesten der gesamten Luxusuhrenbranche macht.